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      2014年湖南省市場營銷策劃師(中級)一點通

      1

      、企業部是企業經營創新的(

        

      ,其主要職責是為企業決策提供依據,并負責企業整體策

      劃的綜合類企劃案的編制工作。

        

      A

      、決策參謀部門

       B

      、決策實施部門

       C

      、管理監督部門

       D

      、決策制定部門

        

      2

      、

      "

      環對環比較看實力

      "

      是(

        

      )的工作。

      A

      、

      決策過程

        B

      、判斷過程

        C

      、整理過程

        D

      、創新過程

      3

      、平行品牌策略是指(

      A、一個企業一個品牌、多種產品

      B、一個企業多種產品,多種品牌,甚至一種產品,多種規格、多種品牌

      C、利用設計和品牌從事銷售而不生產

      D、把統一的企業品牌與個別的產品標記連接在一起,形成以共性為基礎、差別很明顯的品

      牌家族。

      4

      、

      不以原策劃課題為解決對象,

      改換問題的內容,

      重新設立策劃課題,

      再加以策劃的創意方

      法:

         

        A

      、伏筆法

        B

      、逆向法

        C

      、回避法

        D

      、背景轉換法

      5

      、在管理策劃中,將管理行為從發生到結束盡量簡短的做法,符合管理策劃的(

      )原則。

      A

      、高效率

      B

      、互換性

      C

      、低成本

      D

      、點銜接

      答案:

      A 

      6

      、廣告策劃深入創意的

      "

      突出

      "

      原則主張:

      A、突出賣點

      B、要有別于其他廣告

      C、要

      "

      一語多關

      "

      ,產生聯想,提高信息含量。

      D要采取暗示、懸念、寓情等方法,使消費者關注。

      7

      、策劃思維的三種形態是:

         

      A

      、

      分析、創意、策劃

            B

      、決策點、點子、創意

        

       C

      、點子、創意、決策

            D

      、點子、創意、策劃

      8

      、

      商務策劃應具有相對超前性。

      首先要相對決策者

      所需的時間超前,

      但不能過于超前。

      A

      、思維降解

      B

      、行動分解

      C

      、行為分解

      D

      、認識降解

      答案:

      D 

      9

      、伏筆法的含義是(

        

        

      A

      、

      不以原策劃課題為解決對象,改換問題的內容,重新設立策劃課題,再加以策劃

       B

      、

      開展心目中的策劃方案,

      預先創造策劃依據或實施基礎

       C

      、

      用實際的、

      讓消費者看得見的功

      能效果來證實產品的優越性

       D

      、

      把先進地區的新興項目(或商務形式)照搬到后進地區去

        

      10

      、屬于判斷類知識結構的有(

         

      A

      、文案格式

        B

      、技術經濟學

        C

      、心理學

        D

      、信息分析

      11

      、管理策劃的

      "

      崗位標準

      "

      任務,指(

        

      A

      、

      提出崗位人員的職責和能力標準

       B

      、設計部門之間和崗位之間的業務流程

      B

      、

      提出機構或部門設置的原則、模式、方案

      D

      、提出崗位設置方案

      12

      、按照《

      WBSA

      個人認證規范》規定:企劃員(初級商務策劃師)在策劃思維方面主要應具

      備策劃的(

      。

      A

      、技術參與策劃的能力

      B

      、創新能力

      C

      、整理能力

      D

      、判斷能力

      答案:

      C 

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